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来源 综艺 爱奇艺行业速递 芒果TV营销观察 传媒内参
2017伊始，各大视频网站大pk。爱奇艺、优酷、芒果tv、腾讯各出奇招，火力全开。
优酷
4月20日，2017优酷春集在北京举行。本次春集主题为“春色几何，绝对领娱”，以几何视界下的解构主义呈现了一场内容与艺术完美融合的视觉盛宴。
去年秋集，优酷发布3+X剧集策略，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，并将此外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列。
此次春集，优酷一口气发布了50部剧综新品。在当下的新媒体时代，电视剧、超级网剧都已无法准确界定剧集内容，对此，优酷首次提出“超级剧集”，不但品质上乘，而且题材多元，充满青春活力。
超级剧集时代实现效率最大化
发布会上，一系列超级热剧亮相。马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通；马思纯、盛一伦的错位传奇爱情《将军在上》，刘诗诗、陈伟霆醉心演绎国内首部双时空奇幻巨制《醉玲珑》，唐嫣、罗晋情侣档再联袂的都市情感大戏《归去来》，苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲集结TVB超级网剧新作《飞虎极战》，林峯主演的顶级玄幻IP《大泼猴》等。
高琛（嘉行传媒制作人）、张彬彬
重磅超级剧集则有迪丽热巴、张彬彬继《三生三世十里桃花》后再度联手的纯美绝恋大剧《烈火如歌》《丽姬传》，其中，《丽姬传》由江湖和宫廷双线并行，武侠和权斗元素双强，是一部美剧节奏的古装爱情。张一山、周冬雨演绎冯唐小说改编的《春风十里，不如你》，讲述了医学院的学生本硕博连读八年间的故事。优酷也将把后两部剧集向电视台输出，实现跨媒体联播。由李健演唱的主题曲也于20日在优酷首发。
徐娇、张俊（剧酷传播常务副总理）
燃血青春大剧包括欧豪、海铃演绎的中国软科幻扛鼎《天意之秦天宝鉴》，吴奇隆任艺术总监，陈翔主演的穿越鼻祖《寻秦记》。这两部也是优酷主投主控、全链路参与的剧集。此外，还有侯明昊、贺军翔、周雨彤、秦汉演绎的黑色偶像剧《寒武纪》；五百监制，潘粤明主演，向美剧致敬的中国首部冷硬派侦探罪案剧《白夜追凶》；继《终极一班4》之后优酷与流星花园制作团队再度联手推出的终极系列新重磅《终极三国2017》；郑业成、安悦溪演绎脑洞大开的古装科幻《颤抖吧，阿部！》；陈若轩、徐娇跨次元新作《光年》；阿里影业和白一骢工作室打造的《SCI谜案集》等一一燃血亮相。
超级网综强化头部号召力
2017优酷春集发布的脱口秀节目中，张绍刚急智问答与脱口秀结合的节目《脑洞大开》，明星与素人神回复比拼脑洞。
超级网综在“让头部更头部”的思路下，超级网综标杆《火星情报局》迎来第三季，银河酷娱联合创始人、首席内容官兼导演胡明表示，节目第三季会有三个变化：全景火星、首现端倪，迷人反派、入局争锋，全民狂欢、跨界共振。同时，优酷将联合银河酷娱，推出系列衍生节目，延展为“火星节目带”，《火星实验室》、火星学院全方位立体打造火星生活。
喜剧类上，优酷将全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》（Saturday Night Live，简称SNL）落地中国，年轻用户将体验到最顶级喜剧明星与最当红偶像之间的化学反应。王平称这是全球最好的喜剧矩阵，在第23个年头入驻优酷，将为观众带来更精彩的内容。
真人秀上，《极限挑战》第三季即将来袭，“极限男人帮”原班人马再掀风云。《花儿与少年3·冒险季》,跟着爱豆来一场“能走多远就走多远”的疯狂旅行。
在偶像养成上，有着全民收视基础及品牌影响力的《2017快乐男声》首度从台转网，树立最契合年轻人市场的品牌，“最强出道”的口号也带来最新最酷的赛制玩法；何炅操刀《超次元偶像》将开启偶像养成3.0时代，用真人秀方式记录“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”从新人成为超级偶像的进阶之路；黄秋生和王牌经纪人霍汶希亲临现场，《王牌经纪人》再现娱乐圈的风雨、冷暖，让除了唱歌外具备其它才艺的年轻人也有实现梦想的舞台。
杨乐乐、阿拉蕾
针对全民追捧的亲子类综艺，优酷提供了2个有趣的视角：《厉害了爸比》，展现爸爸与小孩之间的真实互动；全球首档孩子与狗的爆笑成长挑战秀《小手牵小狗》，由汪涵担任监制人，杨乐乐担任出品人，原湖南卫视《天天向上》《爸爸去哪儿》团队全情制作。萌娃与萌宠将再创话题神话。音乐类节目《我想和你唱2》，和汪涵、韩红一起加入星素嗨唱派对。
大内容搭配大宣发 发掘营销新能源
在营销方面，苏立表示，营销新能源由内容赋能、数据赋能、生态赋能组成，“传统营销进入了新能源的新阶段，内容、数据以及生态将成为助力品牌发展的新能源，它是助力广告主不断积累品牌、提升溢价价值的新势能。”
内容赋能上，优酷会持续开发压屏条、移花接木等内容共生的广告产品，让品牌与内容共生融合，大大提升内容营销的效率。除了内容共生，还会基于IP内容为品牌延展出前情提要、创意中插、下集精彩等衍生内容，实现品牌与内容的深度绑定。同时，在内容的大宣发时代，优酷的花式宣发能力也会赋能给品牌，为广告主的内容营销提供更多溢价价值。
爱奇艺
4月22日，将迎来爱奇艺7周年的生日。
7年，只是一个开始。
完善大剧模式，苛刻考量剧集为王
2017年爱奇艺的战略发布会上，爱奇艺首席内容官王晓晖透露，2017年爱奇艺将推出近200个头部内容项目，内容投资预计超过100亿元。
从2017年的片单来看，爱奇艺在版权剧仍坚持大剧模式，即“大IP、好内容、正青春”，将上线包括由TFBOYS主演的《我们的少年时代》、《欢乐颂2》、新一季《越狱》等多部海内外重磅剧集。值得提到的是，相较之前，今年版权剧风格上更趋于多元化，并不局限于IP、鲜肉流量，在题材、故事性、节奏、剧情等有着更苛刻的考量。
在自制剧方面，爱奇艺也会推出《无间道》、《爵迹》、《仙剑奇侠传4》、《琅琊榜2》、《射雕英雄传》等经典IP大剧。
互联网时代伟大的娱乐公司正启航
今年2月，爱奇艺斩获了15.3亿美元的融资，成为中国视频网站历史上最大规模的一次融资。此次折合人民币约105亿元的可转债认购，主要认购方除了百度，还有高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本等，上述认购方个个来头不小。对于爱奇艺来说，此次融资一方面确保了爱奇艺在“第一阵营”的地位，二来是获得知名财务投资人认可。
有人说爱奇艺又有“烧钱”的资本了，但龚宇不这么认为，他表示：
“过去的很多年，做到的事情虽然很多也很费钱，投资金额很大，甚至是对于其他人来讲，是超出一般人想象的投入。但我们觉得砸钱砸出的是一个坑，砸出的是一个商业模式，或者是某一个阶段的突飞猛进，这是我希望的‘砸钱’，也是和‘烧钱’有着本质的区别。我们愿意去高投入砸出一种新的模式。”
据百度 (Nasdaq：BIDU) 提交给美国证券交易委员会 (SEC) 的 Form 20-F 文件显示，百度旗下视频网站爱奇艺2016年实现营收112.83亿元，同比增长了113%，高于分析师预估。尽管目前尚未实现盈利，但2016年24.6%的亏损率已经较前一年的45%有着大幅缩减。这意味着，2016年，爱奇艺的财务状况得到了极大改善。
曾经，中国的视频网站行业明星无数，群雄争霸，但经历了时间的长河以及残酷竞争后，只有少数杀出重围的企业坚持走到了今天，视频网站进入“寡头时代”。只有持续不断地创新，无论技术方面的创新还是内容创意。规模足够大，大到可以积极地影响人们的生活，积极地改变行业的格局，甚至造福于社会。”
腾讯
金品综艺战略+“湿营销”+广告生态结构，腾讯视频自制综艺把广告玩成了IP。
今年上半年，腾讯视频已播或计划播出的几档自制综艺《放开我北鼻2》、《拜托了冰箱3》、《约吧大明星2》、《大脑性感的男人》、《明日之子》已经全部进入广告赞助“亿”级综艺俱乐部。
收视肯定“金品” 用户用“眼”投票
紧密贴合分众诉求，打造差异化优质内容，以数据分析把控并引导收视人群，通过强互动性不断催生出社媒热议，提升其剧集长尾效应，在腾讯视频金品综艺战略指导下，超级体量综艺不断产生。
腾讯视频自制综艺《吐槽大会》播放量7天破2亿，5期破6.2亿，10期收官更是达到15.1亿；暖萌综艺《放开我北鼻》第二季首期上线两小时播放量便突破5000万，第二期节目热度不减，创造了超百万条弹幕的综艺奇迹，前两期总播放量破2亿。
用心打磨内容 诚意感动用户
腾讯视频自制综艺通过特有的社交数据分析系统以及结构化数据，最大程度上挖掘出明星的价值，实现了粉丝经济的最大动力激活。
特别值得一提的是：《约吧大明星》节目本身全程无剧本，不设导演、主持人，只利用互联网的即时性与网友进行互动，收集统计普通网友希望明星为自己解决的烦恼，开创了明星网友零距离交流模式，正对年轻一代主流网民的胃口。
万事帮策划帮助素人实现愿望
让营销更有“湿度”
用户也要“贡献”力量
“湿营销”是近年来非常流行的互联网营销理论，其核心就是“营销回归人性的真诚关怀，以情感刺激用户转化与主动分享”。
比如最近正在热播的《放开我北鼻2》，节目未正式上线时，便已经获得了很高讨论量，#放开我北鼻##北鼻放开那个易烊千玺##北鼻录制快乐大本营#等话题频频登上微博热搜，尤其是微博主话题#放开我北鼻#阅读量超38亿，引发1000多万讨论，微博话题持续霸榜；百度搜索指数每期节目一上线就迎来峰值。这种对社交环境的暖萌激活，也让广告主的声音在用户力量的帮助下实现N次方扩大。
把广告玩成生态
广告主、用户、平台构成“铁三角”
节目气质与品牌形象相契合
《大脑性感的男人》品牌主惠氏S-26的品牌Slogan便是“smart is the new sexy”；《放开我北鼻》品牌主皇家美素佳儿深信“体验才是最好的老师”，而《放开我北鼻》也期待家长们让孩子“自然生长”。节目气质与品牌形象皆达成深度契合，毫无违和感。
帮广告主走进用户
《明日之子》则精准定位于95后、00后，这批未来的消费主力军。品牌主王老吉冠名《明日之子》，正是在全行业“品牌年轻化”趋势下，为吸引新的消费群体所做出的进一步转变，实现精准营销。
广告也是节目
在《拜托了冰箱2》节目设计中，将王嘉尔式口播以及节目中猝不及防的安利作为重要的环节与嘉宾进行互动。广告成为了节目内容笑点密集赢得用户关注的一部分，让观众放下对以往硬性广告的防备心，达到了品牌传播的目的。
广告主与用户直线对接
在《拜托了冰箱》第三季热播前，节目组还与金主合作针对王嘉尔苦练普通话后台照，上演了一场你发微博我来抢沙发互动的好戏。以微博为主要病毒传播平台，完成了明星、广告主、粉丝的线上交流互动，成为近期《拜托了冰箱》官方微博最大的热度担当。
芒果
一场针对4A客户的芒果TV2017广告资源说明会在上海香格里拉酒店举行。
芒果TV广告营销中心高级总监万琳上台以芒果TV独有的青春气质欢迎来自国际品牌的金主，激情告诉大家我们和年轻受众一起，想玩什么，芒果就可以陪你玩什么。
有多年广告策划经验的湖南广电资深电视人，广告营销中心高级总监方菲为现场客户介绍了芒果TV今年将投资15个亿加强自制内容的研发。
说明会在一场气氛热烈的“麻将舞”中开始，送礼互动游戏一下就引爆了现场客户的热情。除了小礼品外，芒果TV还为现场客户分享了“如何破壁广告免疫体质”，并用具体案例详细解读了何为“极简极大极致”。
在《爸爸去哪儿4》中，冠名客户诺优能通过环节的软性植入，绑定安吉兄弟取早餐的这一瞬间；《明星大侦探2》中，芒果TV为首席合作伙伴飘柔量身拍摄了一个原创贴，通过何炅和鬼鬼吴映洁的演艺，将“线索千丝万缕，飘柔一顺到底”的Slogan无限放大，极大化的露出了品牌，增强了观众对于产品的印象。
当产品本身不具备话题性时，意外乱入模式极致化表达产品亮点，比如《明星大侦探2》，现场分享了雪佛龙在首案《公主嫁到》中的植入，一个现代的产品穿越到古代，不仅引起了太子撒贝宁大呼：“这个能干嘛？给马车加油吗？”更是因为这抢眼的乱入让品牌深入人心，形成强记忆点，最高效地帮助广告客户进行品牌形象建设和产品销售提升。
自制综艺方面，《快乐男声》、《妈妈是超人2》强势回归，引爆全民参与热潮和亲子市场；《明星大侦探2》霸屏网综，第三季正在筹备，将于今年四季度回归观众视野；备受全民期待的《爸爸去哪儿5》已成为芒果TV网综的代表节目，也将在今年再度掀起一股萌娃奶爸的追星热潮。此外，还有《荷尔蒙完全释放》、《变形计》、《全球雀神麻将大赛》等节目，满足网友的不同口味。
在自制电视剧版块，芒果TV网罗了不少热门IP。有影响力覆盖到亚洲的游素兰巅峰漫画《火王》；于正导演，顶级班底打造中国神话史诗巨制《朝歌》；纯爱、青春、校园剧《路从今夜白》；国内首部热血青春赛车剧《幻影车手》；升级版《何以笙箫默》都市纯爱IP《良言写意》；国际直播类盛典《奥斯卡颁奖礼》、《billboard》、亚洲电影大奖等国际顶级盛典直播内容一场不落。可谓是琳琅满目，应有尽有。
网台联动大IP方面，包括《七十二层奇楼》、《我想和你唱2》、《花儿与少年3》、《快乐大本营》、《天天向上》等王牌综艺以及《谈判官》、《当我们爱在纽约》、《择天记》、《夏至未至》、《特工皇妃楚乔传》、《海上牧云记》、《人间至味是清欢》、《浪花一朵朵》等电视剧。这些不仅丰富了芒果TV的内容资源，更是凸显了芒果TV的独播优势。
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（待拍内容）商业价值预判、主创作品分析、明星热度/商业价值分析、同类题材收视营收分析、平台收视分析等；
（已拍内容）公司优势、内容卖点、收视优势提炼、以及热度指数/CSM收视/播放量数据等各类跨屏数据。
如有合作意向，请联系Sophie Tan
E-mail: tsx@visionstar.cn
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