天龙八部手游：重返江湖的绝世武侠之旅

　　导读

　　《天龙八部》手游上线两周，已经取得了iOS App Store 免费榜第一、畅销榜稳定前三的成绩。开局顺利的它能否延续强势表现？玩家对于端游改编手游真实反馈如何？情怀大作频出又给行业带来哪些思考？

　　游戏介绍

　　5月18日，由畅游研发，腾讯代理发行，《天龙八部》端游原班人马打造，金庸正版授权的MMORPG手游《天龙八部》手游正式上线。游戏再次传承了《天龙八部》这个50年的经典武侠IP，并且延续了端游核心特色与玩法。

　　爆款潜质or新游光环？

　　上线初期，已有不少围绕《天龙八部》手游渠道成绩突出的媒体新闻，那么，除了渠道下载以及畅销情况，还有哪些关键数据值得关注呢？

　　舆情口碑为优秀级别

　　截至发稿前，《天龙八部》手游ThinkingGame舆情排行第11，游戏口碑综合评分89，游戏当前的口碑评级属于优秀级别。

　　渠道数据抢眼 获10w+五星好评

　　免费榜

　　上线首日便登顶免费榜总榜，在持续了一周NO.2之后，近期有所回落，目前处于第4的位置。

　　畅销榜

　　上线两周，稳坐前3的位置，成为腾讯又一款畅销游戏。目前仅次于《王者荣耀》，分别占领畅销榜头两位。

　　用户评分

　　上线短短两周，已获得超过10万以上的五星评分。安卓市场也以好评为主。

　　舆情数据有走低趋势

　　上线第一二天，《天龙八部》手游日舆情量达到了近4000条，而随着上线时间的增加，玩家讨论热情降低，舆情量开始逐渐走低，目前的日均舆情量为1500条左右，而排在首位的《王者荣耀》则为2.1万条左右。

　　舆情走势

　　《王者荣耀》&《天龙八部》手游

　　通过ThinkingGame舆情状态五维图可以看出，游戏的舆情走势较低于其他刚上线的新游。

　　玩家负面情感略高于均值

　　游戏上线后，ThinkingGame通过对玩家反馈数据的情感辨别得知，近两周的玩家情感反馈中，负面情感占比20.6%，略高于均值。

　　玩家反馈情感概览

　　正负面情感占比

　　活跃发言玩家数与主贴量逐渐减少

　　在经历了新游上线的热情后，无论是活跃发言玩家数以及主贴发言量都在逐渐走低。

　　活跃发言玩家数

　　广告垃圾用户数量多

　　观察关键发言玩家数据可以得知，高魅力用户数为1421位，而广告垃圾用户数则有531位。

　　并且贴吧以及论坛中广告帖数量占比也十分高，这与新游上线受到游戏商人们的关注也有着一定的关系。

　　玩家真实反馈如何？

　　对端游还原较为满意

　　这款游戏大打端游情怀牌，因此对于原著的还原程度十分重要。而通过玩家反馈可以得知，这款《天龙八部》手游对于端游的还原做得还是比较到位的。其将端游中的经典玩法移植了过来，但毕竟距今已10年，很多老旧玩法不再适合当前的用户需求，因此在玩法还原时，也进行了与移动端的适配，并增添了创新的玩法。

　　认可游戏画面质量

　　从ThinkingGame的正面情感反馈分析可看出，排在首位的是“画面”，有此可见玩家对于这款游戏画面的认可度较高。根据官方介绍，《天龙八部》手游使用Unity5作为引擎，着重对游戏画面进行了打磨，包括光线、场景、人物等，并且整体色调偏明亮，从视觉上给玩家一种舒适感。

　　游戏“不好玩”，过于“氪金”

　　查看渠道负面评论关键词可以看出，除了客户端登录问题，“坑钱”“圈钱”是最大原因。甚至有玩家认为，“流水的情怀IP，不变的圈钱套路”。另外，游戏的玩法依旧与目前的大部分国产武侠手游类似，缺乏新意，因而玩家觉得“不好玩”。

　　情怀+大作=爆款？

　　早在去年10月，《天龙八部》手游还未完成时，畅游高管接受访问时就提出，希望新《天龙八部》手游上线以后能成为一款爆款游戏。作为曾经网游时代的佼佼者，在错过了《阴阳师》的项目之后，又面对着《王者荣耀》的霸主地位，畅游急需一款爆款游戏来稳固自己的地位。近期不仅进行大量的媒体宣传，还邀请杨宗纬献唱改编自《难念的经》的主题曲《天龙八部》来激发玩家的情怀回忆，由此可见对于这款游戏的重视程度。

　　而打造一款爆款游戏，在这个竞争激烈的时代又谈何容易。根据数据统计，2017年Q1季度共上线新游约5752款，其中一线厂商重点推出的新手游就有102款，其中，有很大一部分都改编自经典IP，例如《仙剑奇侠传》、《传奇世界》、《龙之谷》等等，可是纵观现在的游戏市场，这些大作能留在玩家手机的又有多少？

　　上线2个月的《仙剑奇侠传Online》舆情排名

　　除了情怀，还能靠什么？

　　近几年，游戏圈情怀风盛行，经典IP纷纷被改编成手游重新进入玩家视野。当情怀效应以及新游光环褪去之后，大同小异的玩法以及越来越快的新游更迭速度，使得市场普遍存在游戏生命周期短的现象，同时，过于追求情怀带来的短期利益也正在伤害一些经典IP的价值。

　　而现如今盛行的爆款游戏，无论是《王者荣耀》还是《阴阳师》，又或者是“消消乐”这类的休闲游戏，情怀都不是它们的主打因素，游戏核心内容玩法以及优秀的策划、运营能力才是吸引玩家的方面。

　　通过玩家反馈不难发现，现如今玩家对于游戏的制作、内容、玩法、音乐、画面等各个环节的要求都不断提高，给出的游戏反馈也是越来越全面。

　　《天龙八部》手游玩家反馈

　　精细化运营才是游戏长线留存的根本

　　除了情怀与营销推广，游戏精细化运营才是游戏长线留存的根本。虽说部分类型的游戏生命周期短也属于常见现象，又或者说游戏厂商能接受短期盈利的结果。但我们同时能看到，市场上已经出现了越来越多生命周期长的优质游戏。现App Store畅销榜排在前列的有一大部分游戏都已经运营了一年以上。

　　随着玩家对于游戏的各个环节要求不断提高，玩家真实反馈变得愈发宝贵。作为游戏商，需要建立与玩家完善的沟通机制，倾听玩家反馈，了解用户需求，从而对游戏不断进行优化，做好游戏的长线运营。尤其是对于像《天龙八部》手游这类的改编游戏，前期通过情怀以及营销推广吸引到了玩家关注，而后续运营如何在游戏创新的同时，更满足用户不断变化的需求，是保持用户粘性的关键。