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导读
本来，炼就了火眼金睛的投资人是应该与造假的创业者为敌、与普通公众为友的。但可悲的是，很多时候投资人已经叛变，和创业者构成行骗的利益共同体，更有可能教唆创业者造假。
在相继发出PR声明之后，老冤家美柚和大姨吗之间的互撕和恩怨，本来是妥妥要上头条的。没想到，这个头条被另外一家初创公司用一种近乎“自杀式”的PR抢走。拼命上头条，不是真的要把公司的命拼进去啊！
若你熟悉事件的来龙去脉，可直接跳至第三节开始阅读。
◆ ◆ ◆
一
一场教科书般的“自杀式”PR
前天，号称“不说谎的融资媒体”的《铅笔道》报道了创业项目“宅代洗”。本来画风都很正常，但里面却出现了这样一段文字，示范了何为自杀式PR。
▲一场作死的PR
这算是给自己捅了第一刀。在文末，已经有网友留言提醒：剪断洗衣房电线这种事还是别拿出来说了。在该条留言获得了300多条点赞的情况下，这个公司的PR还依然没有意识到危险。
更奇葩的是，这位负责PR的仁兄还堂而皇之地发朋友圈炫耀，更大言不惭地夸自己“PR做的越来越专业了”。如此完美的补刀，真是让邮报君大开眼界。
▲法盲给自己的神补刀
见提醒无效，吃瓜群众开始较真，扒起了法律条文：故意破坏公私财务，是有可能被立案追责的。随即就有警察蜀黍在微博普法，对此予以证实，并@当地公安。
▲网友纷纷留言，为PR的智商感到捉急
吃瓜群众的动机非常单纯，你可以创业，但请不要用这么low的手段把我逼成你的用户，我也不愿成为你获得融资的棋子。对于这种法盲，警察蜀黍当然要出面普法，以免这种违法行为被广泛模仿。
◆ ◆ ◆
二
为说谎背书，《铅笔道》彻底尴尬
见事情闹大，昨日清晨宅代洗的CEO在官微发文称：剪断洗衣房电线这事纯属商业炒作，不是真的，恳求所有人再给一个机会。
就在今天中午《铅笔道》发出道歉声明，表示经过与受访者沟通，确认这是商业炒作，而自己学艺不精受骗上当。
作为创业圈颇有口碑的自媒体《铅笔道》，报道了这么low的创业者，还因此惊动了警察蜀黍，内心真有一万匹草泥马在奔腾。
▲《铅笔道》成了最大的受害者
对方已经获得了实际的经济利益和品牌曝光。事情一出，甩下“一句玩笑话，闹大了”，就可以请求大家原谅。而《铅笔道》彻底尴尬了，这不就等于承认你帮着别人说谎么？那你还算什么“不说谎的融资媒体”？
以曝光京东、360、陌陌、迅雷等14大上市公司融资造假一炮而红之后，《铅笔道》在创业报道中刻苦地追求真实，尤其是融资数据。“不说谎”也是《铅笔道》的最大亮点，并帮助其顺利获得融资。
但如今它要面对一个根本性的质疑：如果你连这样的谎言都无法识破，那么又如何能够确保之前报道的融资数据是真实的？
◆ ◆ ◆
三
还是敌不过创业者的造假套路
在邮报君的印象中，《铅笔道》是第一个点名曝光创业公司融资造假的媒体。在《铅笔道》的创刊词中，不乏“让一切商业绑架内容的时代远去”、“愿明天开始创投圈多一份信任”这样的语句，有情怀、有热血。
同样报道过不少过创业公司的邮报君，知道这其中的艰辛和挑战。但即使《铅笔道》千般小心万般提防，还是被“宅代洗”这家公司玩弄欺骗。因为，就算每天同床共枕的夫妻之间都可能存在欺骗和隐瞒，创业者用一次采访的时间来骗过媒体自然要容易地多。
▲《铅笔道》的致歉声明
更何况这些获得过融资的创业者，在与投资人打交道的过程中已经先通过了讲故事、尽职调查这两关“选秀”的锻炼，早就把自己包装过一遍。值得深思的是，宅代洗不是在融资数据上造假（这点《铅笔道》善于防范），而是在更难甄别的“讲故事”上。
▲《铅笔道》遭遇根本性质疑
《铅笔道》的失误在于，对“剪断洗衣房电线”这件事情本身失去了警惕。若创业者low到用这种明显且恶劣的违法手段来获得第一批用户，那么《铅笔道》就应该重新审视这个创业团队的价值观。事实也是如此。“宅代洗”PR的朋友圈发言除了暴露PR水平很low之外，也进一步暴露了团队的三观很low。
遵循自己的价值观选择报道对象（即不说谎），一直都是《铅笔道》的标签。但邮报君纳闷的是，为什么这次《铅笔道》的价值观选择机制没有启动？难道记者、或者《铅笔道》已经变了？
因为“不说谎”被打脸固然悲催，但《铅笔道》“牺牲”了自己，却曝光了一个低劣的创业团队。当地公安完全可以将报道当作举报线索，顺藤摸瓜进行调查。用网友的话说，这也算一个助攻。
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四
创业圈“打假”，不能只靠公众和媒体
宅代洗“剪电线公关”事件的特殊性在于，如果剪电线一事属实，那么创业团队明显违法。于是，团队只好将其描述成一次商业炒作（不管事情是真是假，最后都会被这样描述）。毕竟，承认自己撒谎造假的代价，远比承认自己违法的代价少得多。
换句话说，宅代洗“造假”失败的原因是其团队不仅是法盲，PR水平也非常拙劣。而此事被千夫所指，则是剪电线一事侵害了公众的利益，对公众的安全构成了威胁。相似地，百度人工干预搜索结果的造假行为，如果不是因为魏则西事件的引爆，同样不会掀起那么大的风波。饿了么被央视曝光后被全民吊打，也是如此。
▲因为魏则西事件，百度的造假行为被全民吊打
但如果一个精通法律（当然是指晓得法律的漏洞）、PR水平高超的团队来操作，恰好又是在没有明显损害公众利益的地方造假，那么结果会是怎样？
一个可悲的事实是，绝大多数的创业公司习惯性地各种造假，不是因为它们的套路太深，而是造假成本太低。
创业公司在上市成为公众公司之前，法律并没有要求它们披露真实的运营数据。京东、360、迅雷、陌陌等在融资数据上造假东窗事发，则是在它们上市前夕披露的招股书中露出了马脚。即使被揭穿造假，它们也几乎不用负任何责任。
即便公众知道创业公司造假，又能奈它如何？在一些未被垄断的领域，公众还能用脚投票，但在那些被垄断的领域呢？
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五
不是创业者变坏，而是这届投资人不行
看起来，真正能够对造假的创业者给予致命打击和强有力约束的，只有投资人了。如宅代洗之辈，只要投资人此时来个釜底抽薪的撤资，宅代洗立马玩完。更或者，《铅笔道》背后的投资人号召投资圈的好友全面封杀宅代洗，终生列入黑名单。
本来，看过无数项目、认真做尽职调查的投资人，早就炼就了火眼金睛，是应该与造假的创业者为敌、与普通公众为友的。但可悲的是，很多时候投资人已经叛变，和创业者构成行骗的利益共同体，更有可能教唆创业者造假。
因为，对于绝大多数未能自己输血的创业公司而言（比如当年遍地的O2O项目），融资是最佳也是唯一的商业模式。管它2B还是2C，只有2VC最简单粗暴最有效。投资人必须找到下一个接盘侠才能功成身退获得收益，并且创业公司下一轮的估值越高收益越大。
▲创业圈造假成风，投资人负有更大的责任
为了获得高估值，帮创业者造概念、伪造融资额等关键指标就是常用手法了。更彻底一点的，还会传授点造假的专业手法。若再配合一点高水平的PR，一个个创业神话就此诞生。早期的投资人名利双收之后，后面的投资人即使发现真相也只能继续配合造假，否则怎么全身而退呀？
如今的创业圈造假成风，一方面说明这届创业者不行，另一方面更说明这届投资人不行。投资人的能力和影响力更大，明显应该对当今的创业生态负有更大的责任。
有媒体说“不是创业者变坏了，而是坏人去创业了”。在邮报君看来，这句话应该改成：“不是创业者变坏了，而是坏人也去做投资了”。
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