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一台车，一个演员，一瓶酒，似乎并没有关联，但关于经典的含义，它们却给出了相似的诠释。
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经典就是长久的时尚
大众甲壳虫的正式名称是大众1型轿车，其诞生于上世纪30年代，1998年，在最初的甲壳虫下线多年后，大众汽车又推出了外形与原先非常相似的新甲壳虫汽车，再次引发市场轰动。
事实上，大众公司的成立，在很大程度上还是拜甲壳虫所赐，1936年10月，德国汽车协会对三辆大众1型轿车进行了重点测试，以最苛刻的条件进行了16万公里试车，结果证明，这种轿车是技术上的惊人之作。
时任德国总理拿到测试结果后，随即决定，专门成立一个工厂生产这种汽车，于是，大众汽车公司于1938年5月26日正式诞生。
甲壳虫在世界汽车史上的独一无二之处在于，其在经历了半个多世纪之后，仍然活跃在市场上，人们并未将之送进“老爷车”的橱窗里，而将之视为经典车型，即使在今天，甲壳虫仍是驾驶者时尚与品位的标签。
在那个带着记忆温度的90年代，周星驰的电影给我们留下了无比深刻的印象，《大话西游》、《喜剧之王》、《功夫》每一部都堪称经典之作，甚至成为一代人的青春回忆。而这几年来，周星驰的作品数量明显减少，最近的《美人鱼》、《西游伏魔篇》甚至颇受争议。
但没问题，“星爷”仍旧是“星爷”，只要是他的作品，无数粉丝便争先恐后为当年“补票”，如果你能随口来上几句周星驰电影中的经典对白，那瞬间便有了几分文艺青年的形象。《美人鱼》创下了惊人的33.9亿票房，牢牢占据内地票房历史第一的宝座，影迷是为《美人鱼》而买票，还是为了当年的《大话西游》、《喜剧之王》？个中原因很难说清，但这确实证明了经典力量之强大，它是长久的时尚，有时只需要一点流露，就能搅起市场风云。
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经典就是李渡高粱1955酒
作为一种浓缩时光、传承精神的特殊产物，曾在一代代人的记忆中留下“时尚”印象，而其中极少部分，成为了长久的时尚，进入到酒类产品的经典殿堂当中。比如市场持续追捧的飞天茅台、近期重现江湖的交杯牌五粮液、泸州老窖特曲年代版。而李渡高粱1955同样是其中的一员。
“我刚到李渡时，七成以上销量都是来自零售价8块钱一瓶的光瓶酒，因为跟不上市场和消费趋势的变化，销量还在逐年下降，企业连年亏损，可以说产品老化的问题已迫在眉睫。”江西李渡酒业董事长汤向阳说，产品结构调整势在必行，要给李渡寻找一个高端市场的引爆点。
基于这个目标，李渡酒业展开了广泛的市场走访和调查，将市场需求和企业实际情况加以对应分析，最终确定要做一款具有“老李渡”味道的复古化、差异化产品。“山重水复之时，金东（华泽）董事长吴向东刚好带来了李渡1982年这样一瓶带着老酒标的老酒，此举既是雪中送炭，更是画龙点睛，让我们欣喜不已的是，我们的百年酒库中还有很多老酒，由此明确了产品复古的具体方向。”李渡高粱1955面市后，很快得到消费者的积极反馈，成为当红产品，在最初价格的基础上连续提价四次，现在零售价已超过480元，尽管如此，消费者仍竞相追逐，很多人欲求一瓶而不可得。事实证明，秉承“老李渡味”的李渡1955，确是一款具有经典意义的白酒产品。
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经典样本大揭秘
从直观角度来看，经典产品能够保持长期的市场竞争力，或者在较长时间区隔后仍有稳定的市场表现，是因为其与受众之间有一种“情结”的共鸣联系。
但“情结”不是万能的，正如甲壳虫赢得市场是靠有优越性能，周星驰的票房成功，离不开作品、院线等各方面的给力。而李渡高粱1955能够成为经典产品，根本则在于品质价值和市场艺术。
汤向阳表示，李渡高粱1955的定位非常明确，就是高品质、高价值的高端光瓶酒，这一产品定位的首要支撑就是品质，更进一步地说，是具有独特风格表现的“经典”品质。为此，汤向阳重金回购了一批老酒作为样酒，供研发队伍进行勾调试验，并仔细研究老厂记载的配方工艺，沿用古窖古法酿制，经过一年多时间，1955年的李渡高粱酒终被成功“克隆”，再现了当年的“老李渡味”，使产品品质站在了市场竞争的高点上。
而在市场方面，汤向阳意识到，经过行业深度调整之后，无数白酒品牌在终端渠道的深度开发和精细化运营上已做足功夫，想要有所突破的难度很大，对于李渡高粱1955，应当选择高端团购为方向，并执行严格的控量管理。“这样既避开了大流通渠道，减少与全国名酒品牌的正面竞争，又能发挥地域品牌的人脉优势，并且大幅降低成本，提高整个推广的效率。”从2016年数据来看，江西省人口与李渡高粱1955的箱数比是10000:1。
同时，结合李渡高粱1955荣获布鲁塞尔国际烈酒大奖赛大金奖，其进行了有效的口碑传播和推广，通过网络、社群、事件营销等多种途径，使高端目标人群对李渡高粱1955形成鲜明记忆，“就是那个获得大金奖的酒”，有效满足了这部分消费者对面子和品位的特殊化需求。
至此，李渡高粱1955的市场地位被充分确立，真正置身于酒类产品的“经典”之列。
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